MARKETING

Ambientes de Marketing 20/09/2012

-Controláveis (micro-ambiente de marketing)

- Incontroláveis (macro-ambiente de marketing)

Macroambiente de Marketing

-fatores incontroláveis

1. Ambiente demográfico  (povo/característica)

a) sexo: Homes, mulher, GLS (10%) fonte IBGE

b) Idade: 3º idade (10%)

c) Raça: branco, negro, amarelo, pardo

d) Padrões família:

ex. P M F Fa

ex. M F Fa

ex. P F fa

ex. P P F

ex. solteiros - LOFT

c) Padrões: numero superior (bacharel/tecnólogo)

2. Ambiente Econômico

a. Renda disponível

b. Renda 

c. poupança

d. Níveis de endividamento

3. Ambiente Politico Legal

a. uso de remédios abatidos

ex. citotec, pílula do dia seguinte

4. Ambiente natural

a. Marketing verde

ex. Alemanha usa 50% energia nuclear

Brasil usa 100% energia hidrelétrica

5. Ambiente Tecnológico

ex. multiconvergencia digital

6. Ambiente Sócio-Cultural 

ex. Aceitação de subcultura

valores secundários

1970- maior ídolo Beatles

2012- Justin

Atividade para entregar na próxima aula:

16 tendências de Life Style (estilo de vida)

Fazer 2 exemplos de cada e entregar digitado com capa.

1- Encasulamento

2-Viver

3- Ancoragem

4- Formação de Clãs

5- Retorno às origens

6- Volta ao passado

7- Egonomia

8- Aventura da fantasia

9- Feminino/Masculino

10- Queda de ícones

11- Emancipação

12- 99 vidas

13- Revanche do prazer

14- SOS - Salve o social

15- Pequenas Indulgências

16- Consumidor Vigilante